Search Engine Optimization

Search Engine Optimization (em português, designado por optimização para motores de busca) é um processo que reúne a aplicação de várias técnicas, cujo objectivo é garantir o bom posicionamento de um site e, portanto, uma posição de destaque nos motores de busca, de forma a aumentar a sua visibilidade. Pretende, assim, melhorar a quantidade e a qualidade dos visitantes de um site de forma gratuita.

A verdade é que quanto melhor é o posicionamento do site nos resultados de busca, maior é o número de visitantes. Há, de facto, uma correlação positiva entre o posicionamento e o número de visitantes.

Para atingir a optimização de um site, o SEO baseia-se nalguns aspectos que têm de ser tidos em conta: o funcionamento dos algoritmos que ordenam os resultados de busca, a forma como os visitantes efectuam as suas buscas e interagem com a página.
No que se refere aos algoritmos, o seu desenvolvimento e aperfeiçoamento são uma das grandes prioridades dos motores de busca, já que são os algoritmos que ordenam os sites por suposta ordem de relevância.
O estudo dos visitantes é, também, uma das preocupações destes motores de busca. É necessário, por exemplo, verificar se determinado site que se encontra em primeiro lugar num motor de busca (Google, Yahoo, Sapo, entre outros) é procurado ou se os visitantes que atrai regressam rapidamente à página de resultados por não ficarem satisfeitos com a informação disponibilizada. Para minimizar este tipo de situações, deve ser realizado um estudo das palavras-chave: quais são as utilizadas nos motores de busca, quais as relevantes para o site e quais as mais efectivas.

Neste processo de Search Engine Optimization deve ser feita uma análise geral do site, nomeadamente ao meio envolvente, à concorrência, ao posicionamento da marca.

Como já referido anteriormente, é também importante o estudo das palavras-chave mais adequadas para o site e efectivas no prosseguimento dos seus objectivos.

Outros aspectos que merecem igual atenção e que têm de ser trabalhados são a submissão do site a directórios e outros sites e o desenvolvimento de estratégias que visam captar a atenção de webmasters.

Por fim, é fundamental o acompanhamento do site, através da análise de estatísticas de acessos, acompanhamento dos processos do site nas páginas dos resultados das buscas, revisão do que poderá funcionar melhor, realização de testes comparativos e actualização do site de forma a acompanhar a constante evolução dos motores de busca.

Fontes: http://209.85.229.132/search?q=cache:m3wgQE8LDhcJ:www.marketingdebusca.com/artigo/seo-search-engine-optimization/+Search+Engine+Optimization&hl=pt-BR&ct=clnk&cd=2&gl=br
http://209.85.229.132/search?q=cache:8ZIdmGwKyZ8J:www.marketingdebusca.com.br/seo/+Search+Engine+Optimization&hl=pt-BR&ct=clnk&cd=3&gl=br

As vantagens apresentadas pelo SEO são as seguintes:

> o processo de optimização de sites permite uma propaganda mais eficiente, uma vez que as buscas funcionam melhor que banners (estes geralmente fogem ao contexto do site) e até mesmo que os links patrocinados;
> possibilita, ao mesmo tempo, um conteúdo mais actualizado nos motores de busca que vão adicionando novos textos, palavras-chave, títulos;
> as alterações do código HTML feitas por este processo (remoção de todo o lixo existente no código) permite reduzir o tamanho total do site, que por sua vez possibilita um carregamento mais rápido;
> a optimização torna o site muito acessível a qualquer usuário e, até mesmo, os motores de busca são capazes de navegar facilmente pelo site;
> a criação e implementação de novos layouts torna-se mais fácil e rápida com a separação do conteúdo e da formatação que ocorre através deste processo.

E as desvantagens são as que se seguem:

> processo contínuo e demorado que exige um trabalho muito cuidadoso e diligente para se obter benefícios.
> uma outra desvantagem prende-se com os custos necessários, não tanto em termos de preço do software de base, mas fundamentalmente no que se refere a despesas de desenvolvimento (o software altamente sofisticado requer pessoal com formação adequada).

Voy Music, um site líder das rádios online latinas e com conteúdos relacionados com este tipo de música nos Estados Unidos, aumentou o seu tráfego através do SEO.
A estratégia desenvolvida consistiu no desenvolvimento e implementação de estratégias de optimização do site de forma a melhorar o seu posicionamento nos motores de busca e, assim, garantir que todos os interessados na música latina chegassem até ele. Neste processo foram trabalhadas variáveis como títulos, metatags, URLs e a estrutura interna de links.
Os resultados da aplicação desta técnica até superaram as expectativas da marca.

Fonte: http://www.voymusic.com/