Product Placement

O Product Placement consiste na promoção de um produto ou marca através de programas de televisão, filmes, jogos de vídeo, teatro, entre outros. As bebidas, os carros, produtos da gama alimentar, os telemóveis são dos produtos que mais se vê serem publicitados desta forma.

Segundo o director da Endemol em Portugal, “O bom product placement é o que é feito de uma maneira subtil, porque introduz as marcas sem chocar”.

As empresas interessadas na promoção televisiva dos seus produtos devem recorrer a esta técnica de marketing pois é a forma de garantir que o espectador não irá fazer zapping, ignorando por completo a publicidade do produto. O que normalmente acontece, é que a marca, que pretende lançar um produto novo ou reforçar a sua notoriedade através desta técnica, além de escolher os programas, também elege os protagonistas com os quais o consumidor se identifica.
Tudo se resume a uma forma de negociação publicitária da inclusão de produtos, da manipulação de conteúdos e do funcionamento de programas.

Fontes: http://74.125.77.132/search?q=cache:PCn9nXFo0QoJ:dn.sapo.pt/2005/12/14/media/do_estamos_a_falar.html+product+placement&hl=pt-PT&ct=clnk&cd=3&gl=pt
http://209.85.229.132/search?q=cache:_PntLfiMBYAJ:industrias-culturais.blogspot.com/2005/04/product-placement-uma-fonte-de.html+product+placement&hl=pt-PT&ct=clnk&cd=1&gl=pt&lr=lang_pt

Esta técnica de marketing mostra-se vantajosa pelos seguintes aspectos:

> permite escapar ao habitual zapping nos momentos dos intervalos entre os programas.
> os custos que implica são menores que os necessários para montar um spot publicitário, dado que o contexto da promoção do produto é criado por todo o ambiente da gravação do programa.

Um dos seus inconvenientes relaciona-se com o seguinte:

> se der um acontecimento negativo no momento do aparecimento do produto, este poderá ficar associado a um mau sentimento.

As acções de Product Placement são uma presença constante nos filmes 007. No novo filme “Quantum of Solace”, James Bond troca o seu inseparável Aston Martin por um modesto Ford Ka, apresentado como um automóvel ecológico. O vídeo que se segue mostra não só a aposta da Ford como da Sony Ericsson neste filme.

Fonte: http://www.youtube.com/watch?v=P1lmAfy3c10

Um outro exemplo que utilizou o Product Placement foi a divulgação do modelo G6S da Pontiac no programa Oprah. Juntou-se a necessidade da Pontiac em promover o seu novo modelo G6S à vontade da Oprah Winfrey festejar o 19º aniversário do programa com algum glamour. A Pontiac ofereceu um carro a cada uma das 276 pessoas que assistiram ao programa.

Fonte: http://www.youtube.com/watch?v=XcI-rHO0yko&feature=related

Um último caso, que não podia deixar de referir, foi a participação do IPAM na série Morangos com Açúcar. Esta acção proporcionou grande visibilidade à marca, que se veio a comprovar pela quantidade de candidatos.

Fonte: http://www.youtube.com/watch?v=t-bfSRICDe8