O Punk Marketing, assim designado por toda a sua abordagem agressiva e impacto gerado pelas suas acções tão directas, surgiu com base num importante movimento cultural, iniciado nos anos 70, caracterizado pela liberdade de expressão, ousadia e ideias agressivas - o movimento punk.
Richard Laermer (o mega guru das Relações Públicas nos EUA) e o britânico Mark Simmons (director da agência de publicidade mais premiada do planeta) defendem que para sobreviver nos negócios, é necessária uma aproximação revolucionária: "Punk Marketing é uma atitude de rebelião contra o tradicional. Uma nova forma de marketing que rejeita o status quo e reconhece o deslocamento do poder das corporações para os consumidores".
Portanto, quem “manda” é o consumidor e não a marca!
E a internet é o sinal mais visível de que o poder se encontra do lado do consumidor: através da internet, o consumidor tem acesso livre à informação, pode avaliar e partilhar opiniões sobre os produtos e comparar preços.
Antigos pensamentos como "qualquer publicidade é publicidade boa" foram substituídos por um paradigma novo: "marketing medíocre prejudica mais que não fazer nada."
Perante esta mudança de paradigmas da sociedade, as empresas e os profissionais da área são obrigados a repensar os seus conceitos. No entanto, ainda são muitas as empresas que acreditam que os anúncios na televisão representam o centro do universo. E, portanto, apostam muito pouco, ou nada, nas campanhas realizadas a nível da internet.
Nos tempos que decorrem, o consumidor forma a sua opinião sobre as marcas e tem o poder de a disseminar, seja ela positiva ou negativa, influenciando a imagem da marca. Perante esta nova atitude do consumidor, as empresas, acostumadas a competir apenas entre si, vêem-se obrigadas a competir também pela atenção do consumidor.
Portanto, quem “manda” é o consumidor e não a marca!
E a internet é o sinal mais visível de que o poder se encontra do lado do consumidor: através da internet, o consumidor tem acesso livre à informação, pode avaliar e partilhar opiniões sobre os produtos e comparar preços.
Antigos pensamentos como "qualquer publicidade é publicidade boa" foram substituídos por um paradigma novo: "marketing medíocre prejudica mais que não fazer nada."
Perante esta mudança de paradigmas da sociedade, as empresas e os profissionais da área são obrigados a repensar os seus conceitos. No entanto, ainda são muitas as empresas que acreditam que os anúncios na televisão representam o centro do universo. E, portanto, apostam muito pouco, ou nada, nas campanhas realizadas a nível da internet.
Nos tempos que decorrem, o consumidor forma a sua opinião sobre as marcas e tem o poder de a disseminar, seja ela positiva ou negativa, influenciando a imagem da marca. Perante esta nova atitude do consumidor, as empresas, acostumadas a competir apenas entre si, vêem-se obrigadas a competir também pela atenção do consumidor.
A mídia digital é, de facto, um meio fortemente interactivo que consegue alcançar melhores resultados que muitos anúncios de televisão. Assim sendo, a internet deve ser uma das apostas das empresas de forma a atingir o seu público-alvo. Por exemplo, a criação de blogs corporativos coloca as empresas à disposição dos usuários permitindo obter informação de forma franca e directa.
Segundo Richard Laermer e Mark Simmons, uma estratégia de Punk Marketing deve atender a 15 pontos-chave fundamentais para ser bem sucedida:
1º “Se não arriscar morre”
2º “Desafie as regras da indústria”
3º “Mantenha uma posição firme”, pois não se pode agradar a todos
4º “Não ceda aos clientes”
1º “Se não arriscar morre”
2º “Desafie as regras da indústria”
3º “Mantenha uma posição firme”, pois não se pode agradar a todos
4º “Não ceda aos clientes”
5º “Não seja controlador”
6º “Nunca perca a honestidade”
7º “Crie inimigos”
8º “Deixe que os consumidores descubram a qualidade da sua marca”
9º “Pense à frente dos rivais”
10º “Não se deixe iludir pela tecnologia”
11º “Mantenha-se fiel às suas vantagens competitivas”
12º “Comunique com simplicidade”
6º “Nunca perca a honestidade”
7º “Crie inimigos”
8º “Deixe que os consumidores descubram a qualidade da sua marca”
9º “Pense à frente dos rivais”
10º “Não se deixe iludir pela tecnologia”
11º “Mantenha-se fiel às suas vantagens competitivas”
12º “Comunique com simplicidade”
13º “Aposte sempre na qualidade”, em detrimento da quantidade
14º “Use novas ferramentas de marketing” (por exemplo, os blogues ou os “social networking sites” como o MySpace, You Tube, Facebook ou Second Life)
15º “Interrogue-se constantemente”, e não receie a mudança
14º “Use novas ferramentas de marketing” (por exemplo, os blogues ou os “social networking sites” como o MySpace, You Tube, Facebook ou Second Life)
15º “Interrogue-se constantemente”, e não receie a mudança
Fonte:http://209.85.129.132/search?q=cache:4Rq4Rzdl8jAJ:economia.publico.clix.pt/noticia.aspx%3Fid%3D1327117+punk+marketing&hl=pt-PT&ct=clnk&cd=6&gl=pt&lr=lang_pt
http://www.mktonline.net/index.php?cat=15&item=11726&hrq=
De uma forma sucinta, seguem-se as vantagens inerentes a esta técnica de marketing:
> por serem acções voltadas para mídias digitais, são rapidamente divulgadas por todo o mundo;
> consegue-se, com um custo relativamente baixo, resultados muito positivos;
> a novidade e a modernização que caracterizam o Punk Marketing captam facilmente a atenção do consumidor
Uma das desvantagens que o Punk Marketing apresenta e que é bem evidente:
> o risco a que uma campanha desta natureza está sujeita, por toda a sua divulgação e expectativa criada, pode pôr fim rapidamente à credibilidade de uma marca.
Uma das desvantagens que o Punk Marketing apresenta e que é bem evidente:> o risco a que uma campanha desta natureza está sujeita, por toda a sua divulgação e expectativa criada, pode pôr fim rapidamente à credibilidade de uma marca.
Uma empresa que se apercebeu desta mudança que ocorreu no comportamento do consumidor, tendo, por isso, recorrido a outros mídia, foi a marca de desodorizantes Axe. Esta criou uma série animada online chamada City Hunters, de 9 episódios de 11 minutos, cuja história se baseia nas desventuras de Axel, um rapaz com pouca sorte nos relacionamentos com mulheres, que acaba por seguir os conselhos do “playboy das antigas” – Dr. Lynch – para se tornar num sedutor de sucesso.
Fonte:http://www.youtube.com/watch?v=WzGI7yDWZSc&feature=PlayList&p=038810F3982FC865&playnext=1&index=4
Outra empresa que também obteve benefícios ao pôr em prática uma estratégia de marketing desta natureza foi o Burger King. Esta cadeia de restaurantes de fast-food lançou jogos online que fizeram aumentar os seus lucros em 40%!
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